La Chine en veut encore plus

08-17-2016 20:26

Dossier : Jeux Olympiques d'été de Rio 2016

Lors des Jeux de Rio de Janeiro, les sponsors olympiques font plutôt profil bas - reflet d'une situation politico-économique brésilienne plutôt instable. Mais les choses sont différentes pour l'autre marché émergent qu'est la Chine. Les grandes marques voient les J.O comme une excellente manière de faire connaître leurs produits. Le marché chinois a besoin de davantage de sponsors sportifs, la preuve en images.
 
Les grandes marques internationales auront dû batailler dur pour sponsoriser les Jeux Olympiques - notamment les moins connues.

La Chine en veut encore plus

La Chine en veut encore plus

La Chine en veut encore plus

La Chine en veut encore plus

WANG CHUANDONG
Chef du bureau du marketing, Lenovo China
 
"Vous souvenez-vous de la torche olympique des Jeux de Beijing? Peu de gens savent qu'elle a été conçue par Lenovo. C'est nous qui avons fourni la technologie nécessaire pour que le passage du relais de la torche ait lieu sur le mont Everest. Nous avons battu un record. Combien cela nous a-t-il rapporté par la suite en termes de ventes? C'est difficile à évaluer. Mais Lenovo a pu se faire connaître davantage sur la scène internationale."
 
Les sponsors sportifs se frottent les mains, car de plus en plus de consommateurs s'intéressent et pratiquent des sports. La plupart des marques peuvent se faire davantage d'expérience dans ce domaine en organisant des activités sportives et en s'associant à de grands événements, tels que les Jeux Olympiques. La situation est cruciale en Chine, car la différence de niveau de compétence entre les équipes nationales et les gens ordinaires est abyssale. Le gouvernement chinois souhaite que le secteur privé prenne davantages d'initiatives concernant les sports pour améliorer le niveau sportif du Chinois moyen.

HUANG KEXING
Président, Bières Tsingtao
 
"Nous avons organisé toute une série d'événements spéciaux lors des Jeux Olympiques de Beijing en 2008, des matchs de basket et de football dans toute la Chine. Nous avons également fait la promotion des Jeux dans différentes communautés et associé notre marque aux JO pour donner à Tsingtao une image plus "healthy"."
 
Il ne faut cependant pas se laisser abuser la faible présence des marques lors des Jeux de Rio. La compétition entre sponsors sportifs vient seulement de commencer. Les grandes marques internationales ont fait le choix des réseaux sociaux et du marketing digital cette année, ce qui est moins visible à l'oeil.

>> Suivez toutes nos actualités sur notre page Facebook

Rédacteur:HUANG Xue |  Source:
CCTV.com
A vous de (re)voir
channelId 1 1 1
860010-1116060500