Les maillots des athlètes chinois aux JO de Rio, produits par ANTA Sports Products Ltd, présentées à Shenyang, dans la province du Liaoning.
Les entreprises chinoises ne se sont cette fois-ci pas précipitées dans des campagnes de marketing sur les Jeux olympiques de Rio, en grande partie en réaction au changement dans l'accès populaire à l'information sur les JO, ainsi qu'au ralentissement de la croissance chinoise, ont déclaré des experts mardi.
Malgré les JO en cours, la plupart des entreprises du centre-ville de Shanghai ne présentent pas de produits ou de promotions spécialement conçus sur le thème olympique.
« L'enthousiasme des gens pour les JO de Rio ne semble pas aussi élevé qu'en 2008 et 2012, donc nous préférons proposer des menus spéciaux pour Qixi, », a déclaré Mme Wang, gérante d'un restaurant à Shanghai.
Qixi, la Saint-Valentin chinoise, a été célébrée mardi 9 août cette année.
Seules quelques grandes marques de sport comme Li Ning et ANTA vendent des produits liés aux JO, et affichent des images de l'équipe de Chine et des bannières olympiques.
En avril, ANTA Sports Products Ltd a dévoilé sa campagne publicitaire intitulée « Go Surprise Yourself » pour les JO de Rio, ainsi que ses maillots spécialement conçus pour l'équipe nationale, représentée notamment en gymnastique, haltérophilie, lutte, judo et boxe.
« Les campagnes de marketing sur le thème des JO sont peu visibles dans les rues cette année, parce que les entreprises préfèrent investir dans des campagnes en ligne. Les gens qui s'intéressent aux JO s'informent principalement via les médias en ligne et sur les réseaux sociaux », explique Zhang Qing, PDG de Beijing Key-Solution Sports Consulting Co mardi.
Par exemple, Le Sports, la branche sportive du premier fournisseur chinois de vidéos en ligne Le Holdings, a lancé une chaîne olympique qui diffuse des événements depuis le 28 juillet.
Par rapport aux années précédentes, les entreprises semblent plus rationnelles dans leurs campagnes liées aux JO, parce que l'intérêt du public est moindre, selon M. Zhang.
« Ce n'est pas que les gens ne prêtent plus attention aux Jeux olympiques, mais leurs points d'intérêt sont en train de changer. Le nombre de médailles d'or ne semble plus si important », a-t-il noté.
Ils se soucient aujourd'hui davantage des aspects divertissants des JO, comme on l'a vu avec l'amusement généré par la révélation que certains athlètes occidentaux utilisent des méthodes de médecine traditionnelle chinoise comme les ventouses pour traiter leurs problèmes musculaires et de dos.
Chen Jian, président de l'Association de recherche économique olympique de Beijing, estime que la demande des consommateurs est plus faible dans le contexte du ralentissement de la croissance économique chinoise, et que certaines entreprises considèrent qu'il est inutile de dépenser de l'argent dans des campagnes peu susceptibles de générer un bon retour sur investissement.
« Dans une certaine mesure, la couverture médiatique des mois passés sur les problèmes de sécurité, d'hygiène et d'infrastructures de Rio a aussi contribué au moindre enthousiasme pour les JO », observe M. Chen. « Cependant, la cérémonie d'ouverture a montré que ces préoccupations étaient exagérées ».
Les sponsors se portent bien
Malgré leur faible intérêt pour les campagnes de marketing olympique, les entreprises chinoises demeurent actives en tant que sponsors aux JO, dans le but de faire mieux connaître leurs marques.
Par exemple, 361 Degrees, une entreprise de vêtements de sport, a remplacé Adidas au titre de sponsor officiel fournissant les uniformes de près de 100 000 employés des Jeux olympiques et paralympiques.
Parmi les autres marques chinoises qui parrainent l'événement, on trouve Honav, Gree, Yili, Mengniu, RIO, Li Ning et Peak Sport, a rapporté le portail d'actualité winshang.com dimanche.
Selon un article de fxnewscall.com, la participation des sponsors des JO de Rio ont atteint une valeur marchande de 1500 milliards de dollars, un record dans l'histoire des JO.
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